20 декабря 2011, 13:10

Red Keds и Panasonic предлагают фотографировать моделей из дома

Агентство Red Keds запустило робототизированную онлайн-фотостудию Touch Z-Distance для продвижения продуктов Panasonic. Благодаря проекту любой пользователь в течение двух месяцев мог делать студийные снимки, не выходя из собственного дома.

Съемки на расстоянии осуществлялись благодаря камерам, закрепленным на специальных автоматизированных приводах, которыми можно было управлять со своего компьютера, посылая команды фотороботам в реальном времени. Кликая компьютерной мышкой по рабочему столу, пользователь мог изменять положение робокамер в шести направлениях, настраивать фокус, чувствительность и формат снимка. Дизайн студии менялся раз в пять дней, профессиональные модели, которые позировали перед камерами, были подобраны командой Red Keds. Каждая получившаяся фотография загружалась на сервер и отображалась на сайте в личной галерее пользователя. Только за 5 дней на сайте онлайн-студии зарегистрировалось около 20 тысяч человек.

Для привлечения новых посетителей функционал сайта был расширен: появилась опция «лайк-машины», предлагающая новые бонусы и возможности. Нажимая кнопку «лайк» на сайте, пользователи могли заставить работать находящиеся в студии дым-машину, запустить мыльные пузыри.

Идея совместить фотоискусство и интернет-технологии возникла у программистов Сергея Ивашина и Алексея Лебедева. Главная идея, по словам Алексея Лебедева, это интерактив. Когда вы можете удаленно общаться и контактировать с реальными объектами, реальными людьми. Профессиональные фотографы считают, что такой проект интересен, но не будет широко использоваться, так как присутствие фотографа очень важно на съемках и техника никак не сможет его заменить.

За время работы проекта с помощью роботов было сделано 569 098 снимков, общий вес составил 2 Тб. Каждая шестая фотография была размещена в социальных медиа, благодаря чему 3 299 512 пользователей узнали о проекте. За все время проекта на сайте побывало 205 612 посетителей.

Как сообщил стратег Touch Z-Distance Денис Юрченков, у проекта не было никакой медийной поддержки.

Вместо медийки мы активно использовали агентов влияния в социальных сетях и специализированных порталах типа habrhabr, видеоролики с вирусным потенциалом, — пояснил он.

Для продвижения фотоаппарата другой серии Lumix GF3 агентство Red Keds запустило вирусную рекламную кампанию «Зеркалочка».

В фитнес-клубе люди используют вместо велотренажеров и силовых тренажеров фотогантели и фотоштанги из зеркальных фотоаппаратов, которые годятся только для наращивания мышц.

Героем этой кампании стал тренер по бодибилдингу Алексей Сухоус, он разработал методику «фотоинкапсуляции», согласно которой зеркальные фотоаппараты кроме тяжести, пригодной для накачивания мышц, обладают еще особым свойством, основанным на передаче энергии: от фотоаппарата — телу. Об этом он рассказывал в своих видеороликах на YouTube.

Тренер записывал саундтреки для автоответчика, выпускал фирменные футболки, открывал страницу «ВКонтакте», завел блог на sports.ru, научил правильно рвать майку, выпустил методическое пособие. Три правила уникальной методики превратились в 3 уникальных преимущества Lumix GF3, а именно, «Подними вес» — раздел о небольшом весе фотоаппарата, «Посмотри в зеркало» — о качестве съемки, «Потрогай мышцы» — о возможности сенсорного дисплея.

Еще до завершения кампании она собрала 640 000 просмотров видео, 110 000 уникальных посетителей сайта, более 3 000 подписчиков, около 4 000 комментариев на различных форумах и блогах и 89 купленных купонов на сервисе скидок.