27 июля 2017, 08:00

В России создадут глобальную блокчейн-экосистему интернет-рекламы

Она обещает решить проблемы RTB.

Российские разработчики анонсировали запуск глобальной децентрализованной экосистемы для programmatic-рекламы Papyrus. Инструмент будет обладать высокой масштабируемостью, которая позволит обрабатывать миллиарды рекламных показов ежедневно. Система объединит пользователей, владельцев интернет-ресурсов, рекламодателей и разработчиков децентрализованных приложений (dApps). В результате все участники процесса смогут сотрудничать на условиях прозрачности и взаимной выгоды.

По словам разработчиков, цель Papyrus — решить главные проблемы рынка цифровой рекламы. Это негативный опыт пользователя (нерелевантный контент и опасение, что рекламодатели следят за каждым его шагом), длинные непрозрачные цепи посредников, а также большие расходы на борьбу с мошенничеством и низкая точность таргетинга.

«В RTB осталось много нерешённых задач, связанных с непрозрачностью экосистемы: неэффективные посредники, фрод и безвозмездная эксплуатация внимания пользователей. Papyrus использует всё лучшее, что есть в блокчейне, для оздоровления экосистемы RTB: механизмы каналов состояний для масштабирования транзакций и концепции доказательств с нулевым разглашением для защиты данных», — говорит Александр Швец, директор по продукту Papyrus.

Продукт создаётся на базе блокчейн-платформы и смарт-контрактов Ethereum, сети каналов состояний и надёжного децентрализованного хранилища данных. Это глобальная децентрализованная автономная организация (DAO), контролируемая держателями токенов в режиме жидкой демократии. Средство учёта и обмена — токен PPR. Общий объём токенов будет ограничен фиксированным количеством 1 000 000 000 PPR, созданным в ходе первичной генерации.

После ограниченной предпродажи токенов в августе—сентябре Papyrus до конца 2017 года представит прототип своей экосистемы, начнёт эксперименты с интеграцией с традиционными рекламными сетями и платформами. А затем проведёт первый открытый этап первичной продажи токенов для широкого круга заинтересованных участников.

Напомним, Google начал проводить секретные тесты для борьбы с мошенничеством в programmatic. А по данным Getintent, 66% российских компаний нуждается в programmatic-специалистах и констатирует нехватку квалифицированных сотрудников.

Хотите подсказать новость или поделиться экспертным мнением? Пишите: news@cossa.ru

Автор иконки на тизере: Maria Kislitsina, Noun Project