Статьи на Cossa.ru

Чего можно ожидать после IPO Facebook?

Thu, 17 May 2012 16:20:00 +0400

Последние несколько дней интернет-эксперты и западные СМИ обсуждают IPO Facebook, которое состоится завтра, 18 мая.

Герой недели: Максим Тадевосян — генеральный директор агентства Progression

Wed, 16 May 2012 14:59:00 +0400

Агентство TOoBEeDOo и Cossa.ru представляют серию интервью с влиятельными деятелями интернет-рекламы и их индекс влияния. Все интервью доступны по тегу Индекс влияния.

Пол Адамс об опыте изучения взаимодействия пользователей в социальных сетях

Wed, 16 May 2012 13:00:00 +0400

Пол Адамс (Paul Adams) работает в команде UX Google и занимается исследованиями пользователей социальных сетей. В особенности ему интересно, какие инструменты коммуникации важны сегодня для людей в интернете и за его пределами. Ниже мы приводим тезисы презентации Пола «The real life social network».

«Связь-Экспокомм 2012» — день первый

Tue, 15 May 2012 18:10:00 +0400

14 мая в Москве в 24 раз открыла свои двери Международная выставка телекоммуникационного оборудования, информационных технологий и услуг связи «Связь-Экспокомм». В этом году в программе было заявлено более 600 компаний из 25 стран мира.

«Не навреди»: внедряем рекламу в тематическую e-mail рассылку

Tue, 15 May 2012 15:15:00 +0400

Хороший тематический ресурс — это не только отрада для заинтересованного в теме пользователя, но и проблема монетизации для владельца. Как сделать портал прибыльным, если посещаемость высока, база данных пользователей внушительна, а собственные продукты на продажу не реализуют покупательный потенциал читателей или вовсе отсутствуют?

WSJ нашли применение формату Timeline

Tue, 15 May 2012 13:10:00 +0400

После перехода Facebook на Timeline, портал Poynter опубликовал статью под названием «Facebook Timeline пока не дружит с новостными изданиями». Автор поста Джеф Сондермен (Jeff Sonderman) считает, что формат Timeline не очень-то подходит для публикации новостей и привлечения пользователей.

Как сделать так, чтобы на сайт возвращались

Mon, 14 May 2012 16:18:00 +0400

Далеко не все посетители с первого раза совершают целевое действие. Многим нужно время для принятия решения. Но, покинув сайт, многие попросту забывают о нем. Поэтому необходимо предпринять все меры, чтобы посетители возвращались.

Как улучшить процесс организации тендера для рекламных агентств?

Mon, 14 May 2012 12:25:00 +0400

Cossa.ru представляет первый выпуск подкаста от Red Keds. Ведущие – Роксана Бушкова, стратег Red Keds, и Артем Жиганов, руководитель отдела стратегического планирования. Какие проблемы существуют во взаимоотношениях между клиентом и агентством? Как их решить? Как сделать тендеры более эффективными для всех участвующих сторон?

6 советов о том, как проводить время в интернете наиболее продуктивно

Mon, 14 May 2012 12:00:00 +0400

«Каким нам представляется будущее?» — с этого вопроса началось выступление Дуэйна Брэя (Duane Bray), руководителя digital-направления в дизайнерской компании IDEO, на конференции портала Mashable в Орландо. Брэй отметил, что на основании поведения человека сегодня можно делать прогнозы о том, каким будет наше будущее.

Как получать лиды со страницы Coming Soon

Mon, 14 May 2012 10:13:00 +0400

Помню молодые 90-е годы, когда делал первые сайты. И одним из шиков была дорожная вывеска с сиреной и надпись Site is under construction. В то время никто и не думал, что пользователя нужно удерживать, так как все передвигались по сайтам, набирая URL’ы из бережного списка в блокнотике. Сегодня сделать такую страничку непозволительная роскошь. Нужно с каждого чиха бороться за Клиента, а точнее, за те самые Лиды.

Копирайтинг в веб-девелопменте

Sun, 13 May 2012 22:04:00 +0400

Кнопка сопереживания Like (Мне нравится) на Facebook — отличная идея, породившая тем не менее не только массу шуток, но и много спорных моментов в отличии от Google со своей кнопкой «+1». Это и называется копирайтинг.

Конференция «Digital без силикона»: как измерить эффективность кампании?

Sat, 12 May 2012 16:45:00 +0400

27 апреля в центре Digital October прошла конференция Digital без силикона, посвященная цифровому маркетингу. На этот раз главной темой стала оценка эффективности digital-кампаний. Организаторы Digital без силикона — курсы ИКРа и портал Cossa.ru — пригласили выступить специалистов из Европы и российских маркетологов. Конференция вошла в четверку российских трендов дня в Twitter.

Дмитрий Ставиский, Evernote: «Мы создаем внешний мозг»

Sat, 12 May 2012 12:30:00 +0400

В конце апреля компания Evernote провела в Digital October встречу для разработчиков Evernote Dev Meetup. Дмитрий Ставиский, вице-президент по международному развитию, рассказал о том, как изменился сервис с конца 2010 года: число пользователей увеличилось с 6 млн. до 25 млн. По его словам, каждый день аккаунт в Evernote заводят около 65 тыс. человек. Кроме того, сервис использует своего рода уникальную модель формата freemium, монетизация происходит за счет предложения премиум-аккаунтов.

Инструменты для эффективной работы в Gmail

Fri, 11 May 2012 15:10:00 +0400

Многие активные пользователи Gmail наверняка задумывались о том, как оптимизировать свою работу с почтой. В этом материале Cossa.ru познакомит вас с двумя сервисами, которые призваны помочь тем, кто хочет работать с письмами эффективнее.

User experience как новая специализация

Fri, 11 May 2012 12:30:00 +0400

Из последних серьезных изменений в структуре рекламных агентств мне больше всего нравится новая специализация UX (user experience) — стратег/планер. Вообще, само понимание того, что стратегия должна строиться вокруг потребителя и его эмоций, переживаний, ожиданий и т.д., с одной стороны, вроде очевидно, но, с другой стороны, минимально применяемо на практике.

Grey Moscow и Chevrolet Aveo приглашают в легковую жизнь

Fri, 11 May 2012 10:58:00 +0400

Рекламное агентство Grey Moscow разработало национальную рекламную кампанию по запуску нового автомобиля Chevrolet Aveo.

Герой недели: Илья Дронов — руководитель LiveJournal Russia

Thu, 10 May 2012 18:55:00 +0400

Можно ли посчитать ROI сообщества компании в соцсети?

Thu, 10 May 2012 17:42:00 +0400

Интернет-реклама перевернула отношения между рекламодателями и исполнителями, поскольку, в отличие от наружной, печатной и телевизионной, позволяет получить реальную обратную связь со стороны аудитории. Пока телеканалы продолжают брать с компаний деньги за надежду на то, что их рекламное сообщение на самом деле кто-то посмотрит, в Сети мы можем установить, сколько человек открывало страницу с рекламным сообщением, сколько из них среагировало и предпочло познакомиться с компанией поближе (перешло на сайт), а в некоторых случаях нам под силу отследить, сколько из них оставило компании деньги. В результате представители интернет-рекламы оказались в ловушке. Заказчик припирает их к стенке: «Раз это не просто надежда, то покажите, как мои деньги работают». И, располагая самыми скромными бюджетами, интернет-рекламщики учатся считать ROI.

Маркетологи испытывают трудности при анализе пользовательских данных

Thu, 10 May 2012 10:50:00 +0400

Сегодня маркетологи имеют все больше возможностей персонализировать свое рекламное сообщение с помощью анализа интересов потребителя. Но это повлекло за собой ряд проблем, в том числе, в оценке ROI новых инструментов работы с аудиторией. Cossa.ru представляет исследование New York American Marketing Association (NYAMA), посвященное вопросам адаптации маркетологов к эпохе больших массивов данных.

Мониторинг бренда своими руками

Tue, 08 May 2012 15:09:00 +0400

Я много лет пользуюсь этим бесплатным и эффективным способом мониторинга упоминаний брендов — давайте я поделюсь им с вами, а вы мне посоветуете свои?