Интересные статьи для маркетологов за неделю

Интернет-маркетинг

Многие считают, что цена привлечения клиента не меняется внутри маркетингового канала, который выбран для продвижения бизнеса (т.е. вы положили на счёт в Я.Директе 1000 рублей — поймали 10 заказов. И если положите 10000 — будет 100 заказов). Это ошибка. Почему — рассказывает в своем авторском блоге Дмитрий Шахов.

Главред всея Руси Максим Ильяхов прокомментировал новую статью Елены Торшиной:

Хотелось бы образец шаблона отказа клиентам в сотрудничестве

«Продается секс! или Маркетинг в нишах, о которых не говорят» — история о том, что в любом бизнесе есть и проблемы, и клиенты:

МегаФон ПроБизнес

Получите Кешбэк 100% за запуск рекламы с МегаФон Таргетом!

Узнать больше >>

Реклама. ПАО «МегаФон». ИНН 7812014560. ОГРН 1027809169585

«Если у вас никогда не было клининговой компании, публичного дома или стриптиз-клуба — вам не понять, что такое настоящие проблемы с персоналом и клиентским сервисом. Все ваши „невозможно разговаривать с программистами“, „чёрт разберет этих юристов“, „копирайтеры м***ки“ — детский лепет по сравнению с тем, что чувствуют люди, которым приходится нанимать на работу и контролировать уборщиц, стриптизерш и других представителей... не самых престижных профессий. Но работать надо. Как мы уже обсудили, чек и доходы зависят напрямую от поведения персонала, поэтому решение необходимо. И оно всего одно, зато из двух составляющих: обучение и контроль».

В блоге E-pepper.ru Илья Русаков рассказывает про 10 основных KPI для владельцев интернет-магазинов.

Многие интернет-маркетологи со временем задумываются «Блин, надоело двигать чужие магазины, хочу двигать свой». Если у вас похожие мысли, почитайте «Как создать интернет-магазин: сколько стоит открытие?». Если понравилось — подпишитесь на обновления, Seonews планируют дальше раскрывать эту тему.

А здесь хорошие «Основы процесса оптимизации конверсии в 10 уроках».

SEO

Алексей Волков написал для WebPromoExperts статью «Как пользователи помогают поисковыми системам находить лучшие сайты».

Многие SEO-специалисты пытаются найти «философский камень» (разгадать алгоритм ранжирования). Алексей пишет, что разработчикам поисковых систем пришлось в корне пересмотреть формулу ранжирования и придать бо́льший вес факторам, которыми не смогут легко манипулировать оптимизаторы.

Читайте и узнаете — что же влияет на позицию сайта в выдаче?

P.S. Некоторое время назад Алексей составил полезный список для маркетологов «Кого читать в Facebook» — рекомендую!

В блоге Referr.ru вышел перевод статьи «19 стратегий линкбилдинга/аутрича, которые работают». Автор — Райан Стюарт, западный маркетолог с 8-ми летним опытом работы. Оглавление списка:

• Списки похожих ссылок
• Страницы ресурса.
• Создание ссылок взамен неработающих
• Гостевой постинг
• Платные посты
• Восстановление утраченных ссылок
• Замена упоминаний на ссылки
• Метод подбора похожих сайтов
• Комментирование в блоге
• Комментирование на форуме
• Размещение ссылок в изданиях
• Публикация в блогах местных блоггеров
• Ссылки с сайтов для обмена видео
• Ссылки с каталогов
• Профессиональные организации
• Ссылки с конференций или мероприятий
• Подача инфографики
• Метод «Skyscraper»
• Холодный аутрич блоггеров
• Рекомендуемые инструменты

Опубликован список SEO-гуру Рунета по версии блога Siteclinic. Явки-пароли, фото-регалии. Если вы считаете, что вас пропустили — добавьте сво` имя

SMM

Евгения Крюкова (которая долго вела блог и рассылку Texterra) написала очередной шикарный лонгрид «Реклама „Вконтакте“: 100+ примеров для вдохновения».

Отличный анализ собственных успехов и неудач — в кейсе «„Мой Город“: как мы за месяц подняли трафик из Facebook на 86%». Мало кто честно пишет об ошибках, а это важно — порой даже важнее, чем рассказ об успехах.

Интересуетесь видеомаркетингом? Для вас — «17 секретов YouTube, которые вы захотите узнать». Прямые трансляции, видео с круговым обзором, настройки таргетинга и другие полезные фишки.

Контент-маркетинг

«Почему контент-маркетинг всё-таки работает: мнения 22-х зарубежных экспертов». Хорошие мнения от авторитетных экспертов; можно показать руководителю или заказчику, когда он скажет, что контент-маркетинг не работает

Тексты какой длины популярны? Исследование Rockinrobin «Лонгрид или не-лонгрид: тексты какой длины больше всего нравятся читателям» касается предпочтений бизнес-аудитории, it-шников и «гиков». Выводы:

• Текст не должен быть слишком коротким (не меньше 5000 знаков);
• Сокращать материал, как попало, в ущерб смыслу, нельзя. Получился слишком длинный, но интересный материал? Публикуйте!
• Длину текста определяет задача, а не «количество знаков». Если можно изложить мысль на двух страничках — хорошо. Если нужно десять — значит, нужно десять (и из этого можно сделать серию статей, например).

Madcats.ru переопубликовали хорошее руководство от редакции HR-Journal: «Как написать хорошую статью». Полезно для пиарщиков и начинающих авторов, которые хотят опубликоваться в профильных изданиях.

Контекстная реклама

Редактор Searchengines Оксана Мамуева собрала подборку новостей контекстной рекламы за август 2016 года. В материале: какие обновления были у Google AdWords и «Яндекс.Директа» и что о них думают эксперты.

Кейсы

«Как компания Edmunds ускорила свой сайт на 80% и получила на 20% больше просмотров» — хороший материал, но есть важное «входное условие». Посмотрите скриншот:

Ну и дальше 2 варианта:

• Если вы поняли, о чём речь — переходите по ссылке
• Если не поняли — ещё один повод лишний раз добродушно удивиться, какой «птичий язык» в профессиональных сферах.

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на Cossa.