DashaMail
В этом разделе материалы размещаются пользователями сайта и публикуются после одобрения модератором. Редакция не несет ответственности за орфографические и другие ошибки, хотя и старается исправлять их по мере возможности.
Добавить свою заметку вы можете на этой странице.
30 июля 2014, 15:53
18953
17

Anywayanyday о прямоугольных птицах и упоротых маркетологах

Весёлый персонаж, созданный популярным сетевым иллюстратором для anywayanyday.com, застал врасплох пользователей Рунета и заставил их усомниться в душевном здоровье департамента маркетинга компании.

0. Предыстория

29 мая на свет появился прямоугольная птица Владислав — его для нас нарисовала  Таня Задорожняя, автор рисунков и книг про овцу-мизантропа, мирных коровокполезные привычки и многое другое.

Мы неоднократно использовали этого персонажа на протяжении пары месяцев в наших постах в «Фейсбуке». Например, вот таким образом:

1. Завязка

28 июля, 2 месяца спустя после первого появления Владислава в наших социальных сетях, мы запустили очередную маркетинговую рассылку с темой «Прямоугольная птица Владислав не понимает, почему вы сидите дома».

2. Развитие сюжета — 1

Судя по всему, не все из адресатов нашей базы рассылки активно читают наши аккаунты в соцсетях, поэтому рассылка оказала своего рода шоковый эффект. Письмо повеселило пользователей, но многие пытались отшутиться и реагировали примерно в одном ключе: в течение двух дней отовсюду на нас сыпались предложения поделиться травой, советы обратиться к наркологу и просто констатации того, что мы упороты.

cossa-icons-6.png

Онлайн-курс «Профессия – PR-менеджер»

Выстраивание отношений со СМИ, кризисные коммуникации, работа с текстовым контентом – от ведущих российских PR-экспертов.
8 учебных модулей, индивидуальная проверка заданий, сертификат.
Узнать больше »>

Реклама

Из «Твиттера»:

Из ЖЖ:

Из «ВКонтакте»:


А в одном из многочисленных ответных писем подобного рода была только ссылка на следующий запрос в «Гугле»:

И хотя нельзя сказать, что реакция на рассылку была однозначной…

…в целом оценка «упоротость» применительно к нашему письму и персонажу Тани Задорожней имела преимущественно положительные коннотации.

3. Развитие сюжета — 2

Мы отвечали нашим подписчикам, отшучивались в реплаях, но в какой-то момент поняли, что нужно отреагировать на этот вал вдохновения, кхм, адекватно:

4. Кульминация

 Вечером второго дня рассылки мы решили продолжить эту тему и запустили в «твиттере» конкурс:

Пользователи присылали свои варианты разной степени креативности и упоротости:

5. Развязка

 Лучший вариант мы определить не смогли, поэтому подарили промокоды всем.

6. Разбор полётов

Мы рассчитывали на вирусный эффект ещё в конце мая — когда запускали Владислава в соцсетях. Но для того чтобы он последовал, пришлось добавить ещё один канал коммуникации —email-рассылки. Нужно сказать, что рассылки мы всегда старались делать нескучными, и они нередко находили отклик у пользователей в соцсетях, но фидбека подобного уровня ещё никогда не было: целый шквал упоминаний «прямоугольной птицы Владислава» в «Твиттере» и «ВКонтакте».

В этом кейсе — довольно стихийно возникшем и развивавшемся — мы преследовали цели исключительно имиджевого характера: показать, что мы живой бренд с человеческим лицом и чувством юмора.

7. Эпилог

 На следующий день мы не удержались и продолжили темы упоротости и птиц, вспомнив один из величайших скетчей наших любимых «Монти Пайтонов»:


Комментарии:

- +4 +
Aleksey Zotov #
30.07.2014 17:20
Ребята, вы крутые)
Ответить
- +1 +
Maxim Kozak #
30.07.2014 18:24
не подкатывай, коды больше не раздают =)))
Ответить
- +1 +
Maxim Kozak #
30.07.2014 18:25
или раздают?
Ответить
- +1 +
Natali #
30.07.2014 18:50
Промокоды были сегодня утром :) Уже всё)
Ответить
- +1 +
Те кто писали что вы упоротые, самостоятельно никогда не упарывались скорее всего.Потому что те кто упарывался, вполне нормально отреагировал бы на птичку Влада. У меня вот она не вызвала абсолютно никакой реакции, возможно потому что таких полно на Андреевском, или на соседнем доме.
Ответить
- +1 +
Aliona Syrovatko #
30.07.2014 21:51
ex-parrot очень в тему)) и вообще вы прям молодцы))но птица Владислав заставила меня страдать(( птичка-то милая, но не сыпьте соль на рану! я понятия не имею, когда смогу вырвать хоть недельку отпуска, все знакомые в фейсбуке и инстаграме сговорились и постят исключительно отпускные фоточки, и даже прямоугольная птица где-то отдыхает - одна я такой неудачник, что сижу в офисе))
Ответить
- 0 +
elle #
31.07.2014 08:48
"вы видЕли???" Простите, я одна вижу ошибку или все остальные тактично молчат?
Ответить
Это не баг. Это фича
Ответить
Это не баг. Это фича
Ответить
Это не баг. Это фича
Ответить
Это не баг. Это фича
Ответить
Это не баг. Это фича
Ответить
Это не баг. Это фича
Ответить
Это не баг. Это фича
Ответить
- 0 +
Kate Chinaski #
16.03.2016 16:45
все верно там.
Ответить
- +2 +
Victoria Klymyk #
31.07.2014 09:53
В формах глагола прошедшего времени перед суффиксом -л пишется та же гласная, что перед -ть в инфинитиве.

Например: видеть - видели.
Ответить
- +1 +
Ilya Kaverin #
31.07.2014 15:35
А результаты для бизнеса как-то пробовали считать? Трафик там подскочил, или чек средний, например?
Ответить
Ответить?
Реклама

Самые интересные статьи, обзоры и размышления —
в рассылке!

Email *


Подпишись!


Вход на cossa.ru

Уже есть аккаунт?
Выбирай любой вариант входа:
Facebook Twitter Vkontakte

Используйте свой аккаунт в социальной сети Facebook или Twitter, чтобы пользоваться сайтом

Не забудьте написать email на странице своего профиля для управления рассылкой