Как правильно оценивать SEO-продвижение

Такие постановки задач напоминают, например, массовую рекламу автомобиля Ferrari в вагонах метро: сотни тысяч людей увидят её, но сколько из них пойдёт в салон Ferrari и купит себе этот автомобиль? Так и в SEO: оптимизация сайта для поисковых систем может привлечь большие объёмы трафика, но насколько целевыми окажутся пользователи, пришедшие по поисковому запросу? Именно об этом я и расскажу.

Алгоритм отслеживания эффективности SEO-продвижения состоит из трёх этапов:

1. Отсекание трафика, приходящего из поисковых систем по конкурентным запросам;
2. Определение уровня конверсии пользователей, пришедших из поисковых систем по конкурентным запросам;
3. Выделение эффективных ключевых слов, отбрасывание неэффективных и перераспределение бюджета на SEO-продвижение.

МегаФон ПроБизнес

Получите Кешбэк 100% за запуск рекламы с МегаФон Таргетом!

Узнать больше >>

Реклама. ПАО «МегаФон». ИНН 7812014560. ОГРН 1027809169585

Теперь рассмотрим каждый из пунктов подробно на примере работы в Google Analytics.

1. Для начала заходим в аккаунт Google Analytics. Затем необходимо создать сегмент пользователей, приходящих из поисковых систем по конкурентным запросам. На основе него мы как раз и сможем отслеживать эффективность кампаний по SEO-продвижению.

Для этого переходим в раздел «Расширенные сегменты» в Dashboard Google Analytics:

Далее добавляем новый сегмент.

Вводим параметры: включить канал «organic» (трафик из поисковых систем) и исключаем неконкурентные запросы (связанные с названием компании или бренда запросы). В качестве примера я взял блог Виталия Мышляева, поэтому мы исключаем запросы «виталий мышляев», «мышляев виталий», «мышляев». Также вы можете ограничивать сегменты по конкретным поисковым системам: Яндекс, Google, Mail.ru, выбрав дополнительный параметр «Источник».

Сохраняем результат и таким образом получаем отчёт только о трафике, пришедшем по конкурентным запросам.

Теперь мы можем примерно представить объёмы трафика, которые даёт нам SEO-продвижение.

2. Вторым этапом определяем уровень конверсии для данного набора ключевых слов. Для этого: выбираем один из наборов целей, которые должны быть созданы (о том, как их создать мы уже рассказывали).

И оцениваем число конверсий. В случае e-commerce можно даже узнать, какой доход принесли те или иные ключевые слова.

За выбранный мною период данные ключевые слова не принесли ни одной конверсии на сайте, а значит, они неэффективны.

3. После того, как мы открыли для себя тайну неэффективности текущего SEO-продвижения, нужно выработать новые ключевые слова и распределить бюджет между ними. Это позволит найти эффективные ключевые слова и оптимизировать затраты на SEO-продвижение. При подборе новых ключевых слов советую воспользоваться инструментом wordstat.yandex.ru, который позволяет узнать количество запросов по определённым ключевым словам в Яндексе и определить связанные с ними запросы.

Этого набора метрик вполне достаточно, чтобы понять эффективность текущего SEO-продвижения вашей компании. Не ленитесь и проверьте, всё ли у вас хорошо, возможно, текущие результаты вас удивят.

Автор: Александр Райков