70 отличных поводов для ситуативного маркетинга в соцсетях

Церемония «Оскар», поиск газа на Марсе, премьера фильма Angry Birds, день НЛО и другие даты — в календаре ситуативного маркетинга от стартап-студии Gekos.

Ситуационный маркетинг стал очень популярен после удачного кейса печенья Oreo. 4 февраля 2013 года во время матча американского Суперкубка на стадионе погас свет, но ведущий «Твиттер»-аккаунта Oreo не растерялся и выложил картинку с надписью You can still dunk in the dark — это игра слов: «ты можешь забивать в темноте» и «ты можешь размачивать печенье в молоке в темноте».

Высочайшая скорость реакции бренда и действительно удачная игра слов сгенерировали более 15 000 ретвитов. Но этого, конечно, не случилось бы, если бы люди не смотрели Суперкубок, который в США смотрят все.

Можно использовать этот прием для своей SMM-стратегии, причем не обязательно в реальном времени. Составьте календарь популярных событий, подготовьте заранее креатив и первым собирайте трафик, когда наступит нужная дата — пока конкуренты не опомнятся и не заспамят ленту своими вариантами.

Мы собрали несколько интересных дат для примера. Тут нет Дня знаний, Дня Святого Валентина, Дня Победы и Нового года — о них вы точно не забудете. Но и среди менее известных событий есть забавные и вполне популярные.

Февраль

8 февраля начинается год Обезьяны по восточному календарю. Еще есть время, чтобы как-то выделиться из всевозможных упоминаний приматов. Только не берите пример с «Бахетле».

11 февраля выходит фильм о «Дэдпуле» — главном хулигане среди супергероев. Этот сумасшедший наемник нравится не только фанатам комиксов, но и людям, которые устали от пафосной супергеройской тематики.

Из официального Твиттера: Дэдпул правит сценарий собственной картины

Для примера: у Дэдпула шизофрения и он понимает, что живет в вымышленной реальности.

12 февраля — запуск японского спутника ASTRO-H. Огромный японский рентгеновский телескоп-спутник отправится в космос, чтобы больше узнать о тёмной материи. Ваши подписчики уже знают, что Вселенная на 95% процентов состоит из вещества совершенно неизвестной природы?

12—21 февраля — Зимние юношеские Олимпийские игры (Лиллехаммер, Норвегия). Разминаем креативные отделы головного мозга и готовимся к настоящей Олимпиаде в Рио-де-Жайнеро.

17 февраля — День спонтанного проявления доброты. Забавные и милые праздники такого типа — чрезвычайно богатая тема для акций и конкурсов.

22—25 февраля — Mobile World Congress (MWC), крупнейшая выставка мобильной индустрии и связи. Среди представленных гаджетов точно будет что-то интересное, а то и поражающее воображение.

28 февраля — 88-я церемония «Оскар». Очевидно, что шутить надо про Леонардо Ди Каприо. Вариантов два: либо он, наконец-то, получит статуэтку… либо нет. Но медведица точно получит. Или нет?

Март

3 марта — в прокат выходит мультфильм «Зверополис». Многообещающий диснеевский проект. Некоторые персонажи из трейлеров уже начали расползаться по мемам (очень медленные ленивцы-клерки).

7–13 марта — Масленица. Вы знаете, что делать. А если нет, то пересмотрите соответствующие сцены из «Сибирского цирюльника» Михалкова.

3–15 марта — Чемпионат мира по биатлону (Холменколлен, Норвегия). Самое время продвигать туры в страну фьордов — тем более, что время выдачи шенгенской визы властями Норвегии в 2016 году сократилось с 7 до 3 дней.

17 марта — День св. Патрика. День зеленой одежды и алкоголя. В этот день в бары и пабы отправляются даже самые малопьющие люди, в связи с чем можно заранее подготовить антипохмельные советы или конкурс на лучшее фото из паба.

28 марта-3 апреля — Чемпионат мира по фигурному катанию (Бостон, США). Еще одно спортивное событие 2016 года, к которому будут приковано внимание россиян.

14–26 марта — в этот интервал будет запущен «Орбитальный аппарат миссии по обнаружению газа на Марсе». Европейцы и Роскосмос вместе ищут газ на Марсе? Монополия «Газпрома» будет разрушена?

18 марта — Международный день сна. У многих сейчас есть фитнес-браслеты и приложения на смартфонах, регистрирующие продолжительность сна. Почему бы не провести конкурс на самый долгий сон?

20 марта — Международный день без мяса. Можно предложить вегетарианские блюда, а можно (если вы продвигаете мясной ресторан) пойти наперекор и приурочить к этому дню классные скидки и акции. И одна, и вторая точки зрения могут взять на вооружение научные аргументы: в прошлом году Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ) внесла красное и обработанное мясо в список потенциально опасных продуктов, но зато вегетарианство оказалось вредным для окружающей среды.

Без даты, но стоит следить за новостями. Если испытания тестовой установки завершатся успехом, Андреа Росси начнет в марте продавать заказчикам первые образцы холодного термоядерного реактора E-Cat. Практически бесплатная чистая энергия и конец эпохи углеводородов? Богатая тема в текущей обстановке, даже если именно это открытие в области альтернативной энергетики и не состоится.

Апрель

7 апреля — выходит фильм «Книга Джунглей». В новой адаптации «Маугли» Скарлетт Йоханссон озвучит… питона Каа! Простор для мемотворчества открывается безграничный.

7 апреля — День рождения Рунета. Хороший повод для постинга картинок «было/стало»: старые и новые сайты, старые и новые компьютеры, количество рабочих мест. В общем, демонстрируем прогресс.

12 апреля — День космонавтики. В этом году российский мультфильм «Мы не можем жить без космоса» может получить Оскар. Но даже если не выгорит, этот шедевр Константина Бронзита станет отличным контекстом для креатива.

13 апреля — День рок-н-ролла. Можно вспомнить покинувших нас звезд: Дэвида Боуи, Лемми Киллмистера, Гленна Фрея, а также тех героев рок-н-ролла, которые живы до сих пор. Например, Кита Ричардса. Знали ли вы, что за каждую выкуренную вами сигарету Бог отнимает у вас час жизни и отдает его Киту Ричардсу?

25 апреля — День ДНК. (В этот день в 1953 году вышли статьи Уотсона и Крика о структуре ДНК.) Отличный повод для футурологических прогнозов.

29 апреля-1 мая — этап «Формулы-1» в Сочи. Это будут смотреть все, кто вообще смотрит спорт по телевизору. Изучите фаворитов, подготовьтесь. Кстати, хорошо могут сработать какие-то ознакомительные материалы: что такое «Формула-1», какие правила, кто сейчас в фаворитах, как дела у Шумахера и т. п.

30 апреля — Вальпургиева ночь. Языческий праздник весны, в честь которого ведьмы слетаются на «лысую гору» и всю ночь занимаются чёрт знает чем. Отличный повод для тематической вечеринки или конкурса костюмов.

Май

1 мая — Пасха, День труда, Бельтайн. Конечно, Пасха наверняка станет главным вариантом, но если у вас молодежная и контркультурная аудитория, кельтский праздник Бельтайн с ночными прыжками через костер может стать более привлекательным поводом обыграть весеннее праздничное настроение.

6–22 мая 80-й Чемпионат мира по хоккею в Москве и Санкт-Петербурге. Юбилейный чемпионат, Россия принимает… К этому событию нужно подготовиться как следует. Здесь стоит вспомнить опыт Oreo и постараться продумать все неожиданные ситуации и подготовить креатив. Если одна из них сыграет, вы станете легендой. Можно подготовить посты как для позитивных событий — например, разгромной победе наших, так и к чему-то трагическому.

10–14 мая — Евровидение (Стокгольм, Швеция). С февраля пойдут национальные отборы исполнителей, так что можно следить за этим процессом и делать ставки. После эпатажного успеха Кончиты Вурст многие страны наверняка представят крайне необычных участников, которые вызовут большой интерес еще до финала.

11–22 мая — Каннский кинофестиваль. Высоколобая версия «Оскара» для любителей серьезного кино. Как ни крути, но золотую пальмовую ветвь получили десятки великолепных фильмов, так что ретроспектива Канн станет отличным наполнением для майского таймлайна в ваших сообществах.

12 мая — фильм Angry Birds! Наверняка на этот фильм пойдут все те, кто помнят, как впервые взялись за птичку, оттянули ее на резинке рогатки и выстрелили в пирамидку из ящиков — и как мерзко смеялись над промахом зеленые свиньи… В общем, пойдут все. К этому времени вам обязательно нужно подготовить креативы с тематикой вашего сообщества/компании в образе Angry Birds.

19 мая  в прокат выходит фильм «Люди Икс: Апокалипсис». Одна из самых мощных кинофраншиз современности наверняка привлечет огромное внимание. Тем более, что это, скорее всего, последний бенефис Хью Джекмана в роли Росомахи.

26 мая — премьера фильма Warcraft. Эпическое событие для любителей компьютерных игр. В игре и фильме довольно сложный сюжет и предыстория, поэтому многие новички, захваченные волной всеобщего интереса, будут вам благодарны, если вы посвятите их в законы этой вселенной.

31 мая — День блондинок. Комментарии излишни.

Июнь

1 июня День защиты детей. Этот день уже стал традиционным детским праздником, практически потеряв смысл «защиты».

14—16 июня — выставка E3 в Лос-Анджелесе. Во время крупнейшей игровой выставки компании проводят презентации новых игр в режиме реального времени, все это можно смотреть и вести онлайн, комментировать, устраивать движуху, стравливать «сонибоев» и «пекарей» и т. п.

18—25 июня — Каннские львы. Главный на планете фестиваль креативной рекламы — это не только ценный мех, но и огромное количество сносящих крышу роликов, которые почти никто из вашей аудитории не видел. Намек, наверное, понятен. Помимо ретроспективы, можно заняться и обсуждением номинантов и победителей.

20 июня День мотоциклиста. Скидки и креативы для всех, кто связан с автомобильным бизнесом и байкерским движением. Ничего необычного, просто стандартная дата, которую грех пропустить.

30 июня выходит в прокат фильм «Тарзан». Из звезды вампирского сериала «Настоящая кровь» Александра Скарсгарда наверняка получится отличный Тарзан.

Июль

2 июля — День НЛО. Всемирный день уфологии не случайно проводится летом: очень удобно выбраться на природу, прихватить с собой телескоп, фотоаппарат и бутылку чего-нибудь инопланетно крепкого, после чего запостить пару фотографий с неопознанными объектами.

Кстати, можно использовать этот день для подготовки к более серьезным наблюдениям (и связанным акциям/конкурсам в соцсетях): с 17 июля по 24 августа можно увидеть метеорный дождь Персеиды. В середине августа в небе будет до 150 «падающих звезд» в час. Кстати, пропускать не рекомендуется — почти все другие метеорные потоки в 2016 году неудобны для наблюдений из-за приходящегося на их максимум полнолуния.

6 июля — День поцелуя. Еще один забавный международный праздник. К нему можно приурочить маркетинговую акцию — вот, например, для вдохновения: парень пытается общаться с японками и целовать их с помощью устройства-переводчика ili.

11 июля — День шоколада. Уже к 2020 году в мире возникнет весьма и весьма заметный дефицит шоколада из-за роста его потребления и истощения плантаций какао-бобов. Этот факт вы можете сообщить своей аудитории — пусть наедаются впрок и будут счастливы от усилившегося биосинтеза дофамина.

14 июля выходит очередной «Ледниковый период». Приключения саблезубой белки и каких-то фоновых зверушек палеолита продолжаются.

23 июля — День китов и дельфинов. Эти создания способны заворожить любого, а количество интересных фактов о китообразных и миллионы красивых фотографий с ними сделают подготовку креативов несложным занятием. В крайнем случае можно вспомнить падающего кита из «Автостопом по Галактике» и сравнить его с состоянием нефти, курса рубля, цены квадратного метра квартиры в Москве — или что там к середине года будет активно падать.

Август

4 августа — выходит в прокат «Отряд самоубийц». Многообещающий фильм про злодеев, которым пришлось стать супергероями. Легко сделать смешную картинку, пририсовав героям лица каких-нибудь одиозных для вашей аудитории персон.

5 августа — День пива. Крафтовая революция уже свершилась, но многие до сих пор не знают элементарных вещей — например, чем IPA отличается от APA, что такое траппист или стаут. Это ли не повод для цикла постов, большой статьи или инфографики?

13 августа — День левшей. В России 15–18 миллионов левшей, и большинство из них очень позитивно реагируют на любой контент о леворукости. Также в этот день можно постить что-то о пользе развития амбидекстральности (одинаково уверенное пользование обоими руками).

5—21 августа — Олимпийские Летние игры в Рио-де-Жанейро. Одно из ключевых событий года. Бездонный колодец, из которого можно ведрами черпать внимание аудитории. В ход пойдет все: от сравнения церемонии открытия с сочинской до спекуляций по поводу отмены Игр из-за страшной загрязненности залива Гуанабара, где будут проходить соревнования в открытой воде.

Сентябрь

31 августа–10 сентября — Венецианский кинофестиваль. Все, что мы писали выше по поводу Каннского кинофестиваля, относится и к Венецианскому.

7 сентября–1 октября — Кубок мира по хоккею (Торонто, Канада). Повод еще раз вспомнить и пережить события Чемпионата мира (см. выше). Разрыв между событиями небольшой, поэтому будут хорошо работать параллели и ожидания. Болельщики и околоболельщики будут помнить, как кто сыграл на чемпионате в Москве и Санкт-Петербурге, и это можно будет отлично использовать. Свежесть контекста очень помогает отрабатывать инфоповоды.

11 сентября — Всероссийский день трезвости. Стоит что-то делать только в ЗОЖ-коммьюнити, иначе можно нарваться на негатив.

17 сентября–3 октября Октоберфест. Главное пивное событие мира. Тематические вечеринки, акции и конкурсы всегда актуальны. В связи с уменьшившимся турпотоком местные заведения будут более востребованы, а тяга испытать — пусть даже и суррогатную — сопричастность к заграничному веселью вырастет.

18 сентября выборы в Госдуму. Можно по-разному относиться к парламентским выборам, но нельзя отрицать, что это событие подпадает под определение ситуационного маркетинга. Массовый интерес есть — значит можно делать, например, опросы или затевать обсуждения кандидатов. Конечно, нужно будет как-то направить это в коммерческое русло, но эта задача решается. Можно, например, вызывать сильные антагонистические чувства к брендам-конкурентам, если показать, что их выбирает одиозный кандидат: «Вы знали, что этот негодяй ездит на Rolls-Royce?! Нет бы купил обычный BMW!».

19 сентября — Международный пиратский день. Тысяча чертей и сундук мертвеца! Отличный денек, разрази меня гром! Боцман кассы, выдайте-ка мне бигмак и большую колу! Да побыстрее, а не то пойдете на корм акулам!

Октябрь

1 октября — День вегетарианства. То же самое, что и 20 марта. Рекомендации те же.

1 октября День саке. Очень, очень, очень многие не пробовали саке. Что же, разыграйте бутылочку в конкурсе с японской тематикой.

7 октября — День улыбки. Грампи Кэт спешит вам на помощь! Этот персонаж будет актуален еще долгие годы.

13 октября выходит фильм «Инферно» по книге Дэна Брауна. Не стоит недооценивать армию поклонников блокбастерных книг. Поскольку роман и фильм посвящены исследованию «Божественной комедии» Данте Алигьери, можно сделать подборку других фильмов, книг и игр на эту тему, чтобы ваша аудитория смогла «разогреться» перед премьерой. Например, есть итальянский фильм «Ад» 1911 (!) года и чрезвычайно стильная игра Dante’s Inferno.

16 октября День босса. Этот праздник пока что не стал популярным в России, но каждую тему кто-то начал продвигать первым. Возможно, именно вы сможете придумать российскую традицию празднования дня начальника.

Ноябрь

1–30 ноября — Небритый ноябрь. Забавная традиция не бриться весь ноябрь (No shave november, Movember, Усабрь, Небритябрь) набирает силу и ширится. Конкурсы селфи — самый прямолинейный способ это как-то использовать.

8 ноября — выборы президента США. Это событие, несомненно, привлечет массовый интерес, но обыгрывать его нужно аккуратно, поскольку российско-американские отношения вряд ли выправятся к ноябрю. Сейчас главная интрига такова: может ли стать президентом «американский Жириновский» Дональд Трамп? Если он не сойдет с дистанции до конца, выборы и их последствия могут стать действительно важной темой, на которой можно построить отличный креатив. Собственно, креативов про Трампа и так хватает — жаль только, что россияне не в контексте и часто не понимают, о чем речь. Так объясните!

13 ноября День доброты. К этому празднику можно приурочить, например, акцию по сбору вещей для бедных и что-то еще подобное.

14 ноября — Суперлуние. Никак нельзя пропустить одно из крупнейших суперлуний в ближайшие 200 лет. Луна будет на 50 000 км ближе к Земле, чем обычно, и ее видимый диаметр вырастет примерно на 15%. Это небесное явление лучше всего наблюдать в западной части России. Будем надеяться, что небо не будет скрыто облаками!

17 ноября выходит в прокат фильм «Фантастические твари и где они обитают». Эпопея о Гарри Поттере завершена, но Джоан Роулинг не может просто так бросить сотни миллионов фанатов вселенной. Спин-офф «Фантастические твари» покажет трудовые будни волшебников-натуралистов, изучающих драконов и прочих оборотневидных кикимор. Да, Гарри Поттера там не будет, но зато у вас есть фанаты поттерианы, которые жаждут абсолютно всего, что связано с их любимым миром.

17 ноября — День отказа от курения. Отличный день для ЗОЖ-сообществ, различных акций на базе фитнес-трекеров, а также магазинов товаров для электронных сигарет.

17 ноября — День студента. Классический праздник с абсолютно понятным профилем. Реально и весьма усердно отмечается учащимися вузов.

25 ноября Черная пятница. День суперскидок и битв в очередях супермаркетов. То же самое, но в интернете, планируется на последний понедельник ноября и называется Киберпонедельником. А вот 25 ноября — День отказа от покупок. Его можно использовать, чтобы охватить тех, кто всегда против массового ажиотажа и безумия.

Декабрь

10 декабря — Нобелевская премия. Церемония в Стокгольме — это повод рассказать вашей аудитории о сути и смысле открытий, за которые ученые получают высшую научную награду. Это пытаются сделать многие, поэтому рекомендуем выделиться: например, реально объяснить все ребенку, а потом снять ролик, в котором ребенок объясняет суть открытия.

15 декабря выходит фильм «Звездные войны: Изгой». Не попадитесь в ловушку: это не официальное продолжение истории «Звездных войн» и первого фильма нового цикла, «Пробуждение Силы». Это спин-офф, который не даст ответов о судьбе Люка Скайуокера, Рей и Кайло Рена. Но далеко не все, кто пойдут в кино, будут в курсе этого — и это недоумение можно обыграть в приуроченных к дате релиза креативах. Кстати, 22 декабря на экраны выйдет еще один очень ожидаемый фильм «Кредо убийцы». Он снят по игровой франшизе Assassin’s Creed.

20 декабря — Йоль. Предпраздничное настроение начинает охватывать народ задолго до 31 декабря, а Рождество в России как-то не приживается. Вы можете обыграть повод входить в новогоднюю спираль радости заранее — 20 декабря хипстеры и прочие завсегдатаи пабов очень любят отмечать древнегерманский солнцеворот, Йоль. А от Йоля до новогодней «йолки» буквально один шаг!


Конечно, далеко не все важные события 2016 года уже четко датированы — все-таки мы только-только прожили первый его месяц. Следите за новостями и специальными страницами — например, в «Википедии» есть страница 2016 год, которая наверняка с каждым месяцем будет становиться все подробнее и подробнее.


Источник картинки на тизере: Depositphotos


Комментарии:

- 0 +
Марина Горобей #
26.01.2016 12:56
Must-have для smm-щиков!
Ответить
- +1 +
Alexander Chizhov #
26.01.2016 23:44
шикарно
Ответить
- 0 +
Отличная статья
Ответить
- 0 +
Dasha Trenina #
27.01.2016 14:07
супер-класс, спасибо!
Ответить
- 0 +
Забыли Евро-2016
Ответить
- 0 +
Илья Котов #
25.04.2016 13:09
последний бенефис Хью Джекмана в роли Росомахи будет в третьем фильме про Росомаху, пользуйтесь Кинопоиском
Ответить
- 0 +
Марина Шеремет #
20.12.2016 18:59
а для 2017 года есть такая подборка?
Ответить
Ответить?

Самые интересные статьи, обзоры и размышления —
в рассылке!

Email *


Подпишись!


Вход на cossa.ru

Уже есть аккаунт?
Выбирай любой вариант входа:
Facebook Twitter Vkontakte

Используйте свой аккаунт в социальной сети Facebook или Twitter, чтобы пользоваться сайтом

Не забудьте написать email на странице своего профиля для управления рассылкой